諸君，面對現實吧。現在要擬出一份有效的SEO策略，沒有那麼簡單了。

Google搜尋的變化極快，不論是經常改版的搜尋界面、會即時調整升級的Penguin搜尋演算法、以及最新導入到其核心演算法的Panda等等，再加上RankBrain人工智慧系統，都讓SEO工作日益複雜。公司行號如果不緊盯著最新SEO趨勢，經常修正SEO策略，在Google搜尋頁面的排行，就會在轉眼間一落千丈。要是你的公司無法在搜尋頁面上名列前茅，隨之而來的商機與業績損失是可想而知的。

在本文中，筆者將談到七個2017年你必須知道的SEO新趨勢，確保各位的Google搜尋排名能繼續保持佳績；另外，因為連回連結在Google搜尋排名中還是十分重要，而且有許多文章探討這個主題，在此筆者將不贅述。

在這篇文章中，筆者還是會強調一個非常重要的不變原則：想在Google搜尋取得佳績，重點在於創造領引潮流、易讀易懂的內容，佐以與內容高度相關的關鍵熱字。另外，提供優良的用戶體驗也十分重要，必須謹記於心。

接著就來看看這七個最重要的SEO大趨勢。

趨勢一：人工智慧正在劇烈改變SEO

RankBrain是Google發展出的人工智慧演算法，用來協助計算搜尋結果；Google也正式公告過，RankBrain在諸多影響搜尋排名的因素中，重要性排第三。

這套演算法透過機器學習，能夠自我成長，無需人類教導；就像大家印象中的AI一樣，雖然感覺有點可怕，但也非常吸引人。RankBrain的主要目標，是要在用戶輸入從未見過或不常見的搜尋關鍵字時，也能篩選出有效的搜尋結果，同時從用戶後續的操作中學習。這是Google過去的技術難以做到的。

不只如此，除了本來就經常調整的搜尋演算法之外，RankBrain也時時刻刻自我學習，以便讓搜尋結果相關度更高、更權威、更值得用戶信賴。換句話說，接下來Google會變得更加難以操弄，所以你最好把力氣花在提供真正的好內容，滿足目標族群的需求，讓網站看起來更棒，同時努力散布內容，不要再去搞一些像黑帽SEO這樣的奇技淫巧。

所以在2017年，最重要的事就是製作優質內容，因為Google的新演算法特別重視優質內容。事實上過去幾年來，我們也一直大聲疾呼優質內容有多重要，但RankBrain的出現，等於正式宣告不正SEO的「黃金時代」正式告終。Google的SEO升級之快，前所未見。面對不斷自我提升，而且重視「正道」的人工智慧，吾人必須調整SEO策略，才能妥善因應。

以下幾點務必謹記在心：

• 文章品質：針對用戶的痛處，提供深入且研究透徹的內容。
• 在內容中插入合適的關鍵熱字。
• 製作引領潮流的內容。
• 在各種媒體上廣為分享。
• 確保你的網站易讀易用。

趨勢二：行動加速網頁勢在必行

研究指出，Google搜尋已經有超過60%的搜尋量是來自行動裝置，再不正視行動用戶，將付出難以想像的代價。

行動加速網頁（AMP, Accelerated Mobile Pages）的載入速度很快，但需要網站符合某些技術規範，以便加快速度。本文發表時，AMP還不影響搜尋排名，但還是有很多好處值得你導入這項技術。

Google很早就說過行動網頁的速度與易用性，會影響搜尋的排名；隨著透過手機搜尋的用戶愈來愈多，行動網頁速度與易用性的重要性也會與日俱增。除此之外，研究也指出網站速度愈慢，用戶互動也愈差（如果你的網頁無法於三秒內載入，高達四成用戶會扭頭離去）；然而，至今仍然只有23%的網頁使用了AMP技術。

這也就是說，如果你現在就導入AMP，就能從競爭對手中脫穎而出。下面是幾個你可以立即採取的行動：

• 把這些簡介文件分享給你的技術團隊；
• 在Google Search Console中驗證你的AMP網頁（Search Appearance > Accelerated Mobile Pages）；
• 在Google Analytics中開啟AMP追蹤。

正告諸君，及早導入AMP，就能及早享受諸多好處，愈快愈好。

趨勢三：多使用複合式摘要，讓搜尋績效向上提升

Google的傳統搜尋頁面樣式，也就是一頁十個藍色連結的格式，已經歷時久矣；但新的搜尋頁面上，經常會出現Knowledge Graph（知識圖卡）和Rich Snippets（複合式摘要），其中包括圖片、評鑑星等、分點摘要和可展開的項目表等，不但讓頁面內容更加豐富，更可以讓用戶直接在搜尋頁面上點選操作。

想在搜尋頁面上顯示這類互動元素，只要在網站中使用「結構性資料」（Structured data）的標籤即可。大家有時也會說結構性資料就是「架構」（Schema）或「微資料」（Microdata），但實際上複合式摘要和架構，具有不同的意義。

雖然有些人會說，Google搜尋頁面上已經會顯示網站內容摘要，再做這些互動元素顯得有點多餘；但從用戶的角度來看，你會比較喜歡哪種呈現方式？是像下圖這樣豐富的內容，還是傳統的藍色文字連結？我想答案應該很明顯。

 

過去兩年以來，會顯示複合式摘要的搜尋結果，數量已經倍增，而且看來還會繼續快速成長；也有很多研究指出複合式摘要的點按率比傳統文字連結增加不少。更重要的是，在網站上使用結構性資料，是在幫助Google更加了解網站內容，Google也能據以提供相關度更高的搜尋結果給用戶看。

你可以把這份寫得很不錯的架構實作指南提供給網站工程師，讓他們盡可能把網站內容以結構性資料標籤來呈現；你也應該隨時注意有沒有新的資料定義出現。技術上來說，你可以把各種不同的網站屬性都透過這種方式讓Google知道，不論你的網站是在做些什麼都行，對於顯示適當的複合式摘要會相當有幫助。

趨勢四：語音搜尋的新商機

各種語音數位助理，技術日漸成熟，不論是Siri、Cortana、Google Voice或Amazon Echo等等，都有愈來愈多用戶靠它搜尋網路資訊。

實際上，語音辨識的錯誤率已經從過去的25%降到8%；從2010年以來，透過語音搜尋的用量，也增加了七倍。語音搜尋的重要性與日俱增，而且對千禧世代來說更是如此。

由於有了RankBrain之助，最新的趨勢是，Google在顯示搜尋結果時，不只是看用戶在搜尋列中輸入的字面，更會看重用戶在字裡行間中顯示出的真正意圖；這表示從現在開始，關鍵熱字的最佳化將會更為口語化。

我們要如何掌握這樣的趨勢？你可以嘗試下面幾招：

• 更加重視長尾關鍵熱字（因為用戶透過語音搜尋時，說出來的句子，長度比打字要長得多）
• 透過結構性資料提供更多文字脈絡。
• 製作常見問題文件，回答各種人事時地物問題（也就是所謂的「5W1H」)。
• 把影音也當做是SEO策略。
• 利用Google的相關搜尋與自動建議功能，好好研究口語化的搜尋輸入語句。
• 在社群媒體上多與顧客互動，了解他們如何搜尋所需資訊。

趨勢五：認真思考、系統化導入https加密協定

信賴是網路服務的基礎，網友逛網站時，總希望能有安全感。有很多視覺指標可以加強網友的安全感，其中一個很棒的指標，就是網址列上的綠色鎖頭，能讓網友感到逛這網站比較安全。

對Google來說，網路安全也很重要。使用SSL或更新的TLS加密傳輸的網站（也就是https網站），搜尋結果排名將會加分。更進一步，從今年一月起，全球最重要的瀏覽器Google Chrome，在遇到非https網站，在傳輸密碼或信用卡資料時若是沒有加密，就會特別顯示為「不安全」。

絕對不要看輕這種趨勢，隨著大眾對網路安全的重視日漸提升，https也會愈來愈重要。

請各位讀者切記：

• 仔細規畫整個網站從http移轉至https的細部計畫，因為過程相當繁複，而且有許多容易踩到的地雷。
• 行銷活動頁面要使用Google UTM tracking，以得到精確的流量來源資料。
• 在網站原始碼中使用meta referrer標籤，以正確標示對外的推薦流量來源。

趨勢六：文章輕量化，提高資訊密度

近來重量級且長到不行的貼文，成為獲取流量的顯學；有人發現Google搜尋結果的前十名中，大多數都是兩千字以上的長文章。

雖然長文章目前表現依舊很不錯，但有幾點要特別提高警覺：讀者對於資訊密度要求愈來愈高，而Google的新行動搜尋機制比較偏愛載入速度快的頁面。

現代人的注意力續航時間愈來愈短，Google注意到了，也往這方向走。許多人對於兩千字以上的長篇大論感到不耐，只想閱讀經過仔細編整，能夠很快掌握重點的文章。當然，長篇大論還是很受歡迎，但條件是要言之有物，擲地有聲。

接下來，字數精簡，資訊密度更高的文章形式將會大行其道，用更少的字數提供更多資訊。想要追上這個趨勢，你得花許多工夫編寫文章，去蕪存菁。考慮到Google對快速載入頁面的偏好，你應該大刀闊斧，狠心把三千字長文砍到兩千字以下，無需遲疑；文章中任何沒有必要的配圖或其他元素也應該拿掉。

趨勢七：個人品牌更加重要

文末，我們來看一下個人品牌這個十分重要的議題。

個人品牌的重點在於突顯公司行號中活生生的個人，也是用來對付Google演算法的妙招。在你這一行中，有多少人知道你的大名？如果你的大名如雷貫耳，當別人搜尋時，會不會更容易在搜尋頁面上看到你？

不只如此，大家是跟人做生意，不是跟公司做生意。筆者再三強調這點，因為人無信不立；生意能不能做成，就看個人信用好不好。

個人品牌的重要性表現在很多層面，包括發表客座文章、宣揚品牌、推薦連結、舉辦或參加網路或實體座談、錄podcast、尋求合作伙伴等等，個人品牌都是當中的重要因素；更不用說好的個人品牌，也能吸引顧客上門。就我的個人經驗來看，沒有任何例外。

再加上像Facebook這樣的社群平台，不斷調整演算法，讓個人帳號貼文比粉絲頁貼文更常出現在用戶塗鴉牆上；也就是說，品牌專頁的貼文，能見度相形見絀。

該怎麼做呢？

首先，可以鼓勵貴公司的執行長（或是幾個願意幫公司長期露臉的同仁），開始長期在部落格、社群媒體等處貼文。

這些人要建立既廣且深的業界關係，同時勞心勞力，寫出能讓同業刮目相看，引領風潮的精彩內容，塑造強有力的個人形象。一但他們名滿天下，人盡皆知，公司的品牌知名度也會跟著水漲船高。

所以不要想太多，跳下去寫就對了——個人品牌應該列入你2017年的SEO重點工作。

One More Thing：不要忘了別的搜尋引擎

長久以來，由於Google長期寡佔搜尋市場，大家都把Bing和別的搜尋晾在一邊；不過現在不能這樣搞了。現在Bing已經佔有21%的搜尋流量，而且有趣的是，其中又有25%的流量是來自語音搜尋。即使是長期積弱的Yahoo搜尋，現在的流量佔有率也有起色，佔了12%。

這對所有公司行號來說都是很好的消息。過去Google一家獨大，許多企業如果跟不上Google的腳步，SEO沒做好，就會陷入苦境；現在終於有別的選擇了。

就技術角度來看，Bing的SEO更加簡單明瞭，因為它比較注重一些傳統的指標，例如：

• 來源推薦連結的錨點文字（anchor text）
• 點按率（CTR）
• 訪客互動
• 網域名稱內的關鍵字
• 內容與關鍵字的密度
• 網站結構和程式碼

除此之外，Bing比Google更加重視社群分享，所以你可以配合上述的個人品牌策略，加強社群分享。另外還有個理由，應該可以說服你也注意Bing的SEO：專家發現如果你的網站最佳化做得夠好，來自Bing和Yahoo的訪客轉換率比Google高。

Bing加上Yahoo的搜尋市佔率超過三成，不可忽視；你最好馬上註冊一個Bing Webmaster Tools的帳號，這個工具同樣適用於Yahoo搜尋。

總結

不論你是SEO專家，還是負責貴公司總體的數位策略，掌握上面提到的各種2017年首要SEO趨勢，將有助於提升品牌在Google搜尋中的排名。

本文開頭就說了，最重要的就是創造出精彩好看的內容，而且要內含符合文意、平易近人、口語化的相關關鍵字。你的網站也得讓用戶賓至如歸，享受到優質的用戶體驗。

重點中的重點：千萬別再搞蓋版廣告這套了，不但讓用戶覺得討厭，更會傷及你的Google搜尋排名。

仔細聆聽用戶的意見，找出用戶不滿意之處，以及用戶的任何問題，然後專注於提供和網站內容相關的有效解答。

最後，筆者還是要老調重彈，最重要的就是要讓訪客覺得值得；有了這一點，接下來才會產生注意力、信賴感、社群分享、連回連結，提升你的Google搜尋排名。

切記：

• Google三大排名重點，依序是連回連結、內容、RankBrain。
• 廣為散布內容，建立個人品牌。
• 確保網站支援結構性資料、AMP、SSL/TLS。
• 別把雞蛋全放在同一個籃子裡——也要針對Bing和Yahoo進行SEO。